SEO-ревизор #1: Банки.ру

SEO-ревизор: 1 выпускВсем привет! Я долго думал, с чего начать рубрику SEO своего блога. Не хочется разжевывать основы SEO-продвижения для новичков (в интернете куча информации по этому поводу), но и такое будет. Первый пост будет под громким слоганом «SEO-ревизор». Это значит, что я буду находить крупные сайты в России, и, основываясь на своём субъективном мнении, показывать, что же у них не так с оптимизацией.

Дисклеймер: Здесь вы услышите только мое мнение, и не нужно принимать его за «чистую монету», все выпуски SEO-ревизора подкрепляются только моим опытом и моими познаниями в SEO-джедайстве. Оспаривайте всё, что услышите, ставьте под сомнение все факты – я буду рад обсудить вашу точку зрения в комментариях.

Вся информация, публикуемая в рамках данной серии выпусков получена из открытых источников, и используется лишь в образовательных целях.

В выпуске я не буду проводить полноценный SEO-аудит сайта и указывать все пункты, которые я проверяю. Представлены только самые интересные и проблемные места.

Итак, SEO-ревизор в деле! Погнали!

Под микроскопом

В первом выпуске я решил поместить на операционный стол известный российский информационный портал о банках: Банки.ру. Проект появился в 2005 году и сейчас имеет ежемесячную аудиторию около 11 млн. посетителей в месяц (согласно данным Similarweb).

Банки.ру

Рассмотрим отчет Similarweb более подробно.

Вовлеченность

  • Среднее время визита: 4:23
  • Глубина просмотра: 3.92
  • Показатель отказа: 51.34%

Что ж, очень даже неплохо для информационного сайта финансовой тематики.

Статистика Банки.ру

Источники трафика

Поисковый трафик составляет примерно половину от всего потока. При этом около 30% — прямые заходы, 12% — переходы с других сайтов. Хорошие данные для известного портала.

Источники трафика

Финт ушами

Сразу бросился в глаза интересный момент. Description у главной страницы динамичный и формируется из рекламных сообщений.

description

Обновим страницу:

description2

При этом эти же данные (вместе с рекламным тайтлом) попадают в микроразметку OpenGraph. Это значит, что если добродушный пользователь решит поделиться ссылкой в социальных сетях, то вместе с названием сайта, на его странице появится рекламный текст от Банки.ру. Интересное решение. Проверим, как это выглядит в соц. сетях.

Вконтакте:

share vk

Facebook:

share fb

Изящно!

И картинка с названием сайта (он же домен), и рекламное сообщение — всё в одном посте. Ну круто же? Снимаю шляпу, и мотаю на ус.

Что касается сниппета главной страницы в поисковой выдаче, то текст берется из описания сайта в Яндекс.Каталоге:

Сниппет

В выдаче Google сниппет взят из описания сайта в каталоге Dmoz.

HTTPS или нет?

Странно, но множество крупных порталов до сих пор не на HTTPS, несмотря на все рекомендации от Google (и вопреки здравому смыслу). Неужели боятся потерять поисковый трафик при переходе?

У Банки.ру подключен HTTPS, но нет редиректов для HTTP-версии. Заходя на сайт, у меня по умолчанию использовался небезопасный протокол. Ай-ай-ай, не солидно. Особенно учитывая, что сайт принимает данные пользователей (авторизация, регистрация), а значит должен предпринимать все меры защиты.

Авторизация

Вжух, и данные перехвачены.

Авторизация

«З» – забота

Примерно так сайт выглядит на мобильном устройстве:

Смартфон

Опять же, отсутствие адаптивной/мобильной версии не солидно для крупного портала, не говоря уже о том, что адаптивный дизайн помогает неплохо-таки подняться в выдаче. Забота о пользователях? Нет, не слышали.

Кстати, для пользователей с включенным AdBlock некоторые элементы показываются криво (поле поиска съезжает, показываются пустые рамки на месте рекламы, где-то торчат куски от оформления баннеров).

Минутка индексации

Больше года назад Google звонил во все колокола о том, что вебмастера должны открывать все CSS и JS-файлы для индексации. Сервис varvy.com показал, что не все скрипты и стили доступны Большому Брату:

Googlebot access

Что касается дублирования контента, то здесь всё в приемлемых пределах (просканировано несколько сотен страниц при помощи siteliner.com):

Дублирование контента

Как видно, всего около 14% дублированного контента. Для такого большого проекта это нормальное значение (к тому же, проверен далеко не весь контент). Много страниц закрываются от индексации (по всей видимости, это как раз страницы с копипастом и технические страницы), что не может не радовать.

Итог

Как я и указал в начале, я не расписываю все пункты проверки, чтобы не нагромождать выпуск ненужной информацией, а указал только проблемные и интересные места.

В заключение могу сказать, что сайт не зря является лидером в своей нише. Как и отмечают большинство SEOшников, «старичкам» поисковые системы многое прощают.

Банки.ру привлекает большое количество пользователей из разных источников (поиск, контекстная реклама, социальные сети, сторонние сайты, email-рассылки) и успешно формируют «костяк» посетителей. Судя по параметрам вовлеченности, пользователи проводят немало времени на сайте благодаря хорошему экспертному контенту, а также неплохо продуманной структуре. Команда Банки.ру знает как зарабатывать деньги. Но ребятам определенно стоит уделить больше внимания заботе о пользователях (проработать мобильную версию, переехать на HTTPS, что-то придумать для пользователей с AdBlock). Своих посетителей нужно уважать, и они ответят вам тем же!

Оценки SEO-ревизора:

  • Техническая часть – 4,5 из 5
  • Внутренняя оптимизация, контент – 4,5 из 5
  • Юзабилити – 3 из 5
  • Внешнее продвижение – 5 из 5
  • Социальные сети – 3,5 из 5

Итоговая оценка: 4.1 из 5

До встреч в новом выпуске!

Комментарии: